Запуск коллаборации с Ариной Соболенко: эксклюзивные пончики и розыгрыш мерча от Арины Соболенко в Еде в Яндекс Go
Задача:
Донести инфоповод до широкой аудитории, усилить знание о коллаборации и вовлечь пользователей в механику розыгрыша через нативную инфлюенсерскую коммуникацию
Донести инфоповод до широкой аудитории, усилить знание о коллаборации и вовлечь пользователей в механику розыгрыша через нативную инфлюенсерскую коммуникацию
Решение:
Для продвижения коллаборации сделали ставку на инфлюенсеров, близких к спортивной повестке и лайфстайлу: блогеров, которые следят за матчами, вовлечены в спорт или уже лояльны к бренду.
В основе коммуникации — простая и понятная механика: заказать пончики от Арины Соболенко в Яндекс Go Еде и автоматически стать участником розыгрыша мерча. Инфлюенсеры раскрывали её через сторис и короткие видео, показывая сам заказ и продукт, нативно объясняя условия участия и акцентируя внимание на лимитированности предложения и связи с Ариной. Контент строился вокруг привычного сценария «смотрю матч — заказываю», что усиливало эффект присутствия и делало интеграцию максимально органичной.
За счёт такого подхода удалось встроить продукт в повседневный опыт аудитории и связать его с эмоциональным контекстом просмотра спорта.
Результаты:
— 5–6 инфлюенсеров приняли участие в проекте;
— серия сторис и видео с нативной интеграцией продукта и механики;
— рост вовлечения в период проведения розыгрыша;
— усиление ассоциации Яндекс Go с актуальными спортивными инфоповодами и коллаборациями
Для продвижения коллаборации сделали ставку на инфлюенсеров, близких к спортивной повестке и лайфстайлу: блогеров, которые следят за матчами, вовлечены в спорт или уже лояльны к бренду.
В основе коммуникации — простая и понятная механика: заказать пончики от Арины Соболенко в Яндекс Go Еде и автоматически стать участником розыгрыша мерча. Инфлюенсеры раскрывали её через сторис и короткие видео, показывая сам заказ и продукт, нативно объясняя условия участия и акцентируя внимание на лимитированности предложения и связи с Ариной. Контент строился вокруг привычного сценария «смотрю матч — заказываю», что усиливало эффект присутствия и делало интеграцию максимально органичной.
За счёт такого подхода удалось встроить продукт в повседневный опыт аудитории и связать его с эмоциональным контекстом просмотра спорта.
Результаты:
— 5–6 инфлюенсеров приняли участие в проекте;
— серия сторис и видео с нативной интеграцией продукта и механики;
— рост вовлечения в период проведения розыгрыша;
— усиление ассоциации Яндекс Go с актуальными спортивными инфоповодами и коллаборациями
