Яндекс Go в Барановичах: когда запуск превращается в городское событие
Превратили запуск в заметный локальный инфоповод.
Старт Яндекс Go в Барановичах развернули сразу в нескольких плоскостях: чтобы о нем не просто узнали, а почувствовали, что «в городе появилось что-то новое».
В онлайн - подключили локальных блогеров, которые первыми протестировали доставку и показали ее через привычные сценарии: «заказал домой», «привезли на работу», «спасли вечер».
Параллельно усилили локальные соцсети: посты и сторис с акцентом на выбор: от фастфуда до магазинов.
Чтобы закрепить эффект, вышли в классические медиа: региональные онлайн-СМИ и местное ТВ. За счет этого запуск вышел за пределы digital и стал «темой города», а не только новостью в ленте.
Старт Яндекс Go в Барановичах развернули сразу в нескольких плоскостях: чтобы о нем не просто узнали, а почувствовали, что «в городе появилось что-то новое».
В онлайн - подключили локальных блогеров, которые первыми протестировали доставку и показали ее через привычные сценарии: «заказал домой», «привезли на работу», «спасли вечер».
Параллельно усилили локальные соцсети: посты и сторис с акцентом на выбор: от фастфуда до магазинов.
Чтобы закрепить эффект, вышли в классические медиа: региональные онлайн-СМИ и местное ТВ. За счет этого запуск вышел за пределы digital и стал «темой города», а не только новостью в ленте.
Результаты:
- охват через блогеров, соцсети и медиа: все городское инфополе,
- быстрый рост узнаваемости сервиса в первые недели запуска,
- формирование базового спроса за счет комбинации digital и офлайн-каналов.
