Запуск распродажи подписок на самокаты Яндекс Go в Минске
Задача:
Донести выгоду предложения до минчан, простимулировать оформление подписок и увеличить частоту использования самокатов в период акции.
Донести выгоду предложения до минчан, простимулировать оформление подписок и увеличить частоту использования самокатов в период акции.
Решение:
Акцент сделали на простом и быстро считываемом инсайте: подписка окупается уже за несколько поездок, а значит превращает самокат из разового решения в удобный городской транспорт на каждый день.
Основной упор сделали на городские сообщества в соцсетях, где пользователи уже обсуждают транспорт, маршруты и лайфхаки передвижения по Минску. Через эти каналы доносили ключевое сообщение о выгоде и простоте подключения подписки, встраивая его в привычный контекст городской жизни.
Дополнительно подключили блогеров с релевантной аудиторией, которые показывали практическое использование подписки в реальных сценариях: поездки по делам, встречи, перемещения по городу. Это позволило не только объяснить механику, но и визуализировать ценность продукта в ежедневном использовании.
Акцент сделали на простом и быстро считываемом инсайте: подписка окупается уже за несколько поездок, а значит превращает самокат из разового решения в удобный городской транспорт на каждый день.
Основной упор сделали на городские сообщества в соцсетях, где пользователи уже обсуждают транспорт, маршруты и лайфхаки передвижения по Минску. Через эти каналы доносили ключевое сообщение о выгоде и простоте подключения подписки, встраивая его в привычный контекст городской жизни.
Дополнительно подключили блогеров с релевантной аудиторией, которые показывали практическое использование подписки в реальных сценариях: поездки по делам, встречи, перемещения по городу. Это позволило не только объяснить механику, но и визуализировать ценность продукта в ежедневном использовании.
Результаты:
- охват городской аудитории через Instagram, Telegram и ВКонтакте;
- точечные интеграции у блогеров с высокой долей локальной аудитории;
- усиление интереса к подписке в период акции.
