Продвижение карточных продуктов БСБ Банка с акцентом на оплату цифровых сервисов
Задача:
Донести практическую ценность карт БСБ Банка, снять барьеры использования и показать их как полноценный инструмент для повседневных и онлайн-платежей.
Донести практическую ценность карт БСБ Банка, снять барьеры использования и показать их как полноценный инструмент для повседневных и онлайн-платежей.
Решение:
В основе коммуникации - реальные пользовательские сценарии. Карты БСБ Банка были показаны через повседневный digital-опыт: оплата подписок, рекламных кабинетов, использование стриминговых сервисов и расчеты за границей.
Продвижение строилось исключительно через инфлюенсеров, которые интегрировали продукт в привычный контент в формате «делюсь тем, чем пользуюсь сам». Такой подход позволил избежать рекламной дистанции и показать продукт через личный опыт, повышая доверие аудитории.
Особое внимание уделялось простоте и универсальности: в каждом интеграционном сценарии подчеркивалось, что карты работают так же, как привычные международные решения, поддерживают популярные платежные сервисы и не требуют дополнительных усилий со стороны пользователя.
За счет нативной подачи и четко выстроенных сценариев использования удалось встроить продукт в повседневную цифровую жизнь аудитории и закрепить его как удобное и понятное решение.
В основе коммуникации - реальные пользовательские сценарии. Карты БСБ Банка были показаны через повседневный digital-опыт: оплата подписок, рекламных кабинетов, использование стриминговых сервисов и расчеты за границей.
Продвижение строилось исключительно через инфлюенсеров, которые интегрировали продукт в привычный контент в формате «делюсь тем, чем пользуюсь сам». Такой подход позволил избежать рекламной дистанции и показать продукт через личный опыт, повышая доверие аудитории.
Особое внимание уделялось простоте и универсальности: в каждом интеграционном сценарии подчеркивалось, что карты работают так же, как привычные международные решения, поддерживают популярные платежные сервисы и не требуют дополнительных усилий со стороны пользователя.
За счет нативной подачи и четко выстроенных сценариев использования удалось встроить продукт в повседневную цифровую жизнь аудитории и закрепить его как удобное и понятное решение.
Результаты:
- 10 инфлюенсеров приняли участие в проекте;
- 13 публикаций с нативной интеграцией продукта;
- совокупный охват составил более 500 000;
- повышение узнаваемости и доверия к карточным продуктам БСБ Банка среди digital-аудитории.
